Вътре в „Biba:“ Емблематичният лондонски магазин, в който Анна Уинтур беше продавачка

„ Боже мой, това е скучно “, сподели интериорният дизайнер Стивън Томас за английската търговия на дребно през 2024 година Като креативна мощ зад образа на извънредно известния фешън магазин в Лондон от 70-те години на предишния век Big Biba, Томас знае нещо или две за инженерното неспокойствие.

Big Biba – дръзка дестинация с повърхност от 20 000 квадратни фута от стилния илюстратор Барбара Хуланицки и нейния някогашен изпълнителен маркетинг брачен партньор Стивън Фиц-Саймън – беше замислена с равнище на подробност, нормално непокътнато за концептуални магазини от висок клас. Отворен през септември 1973 година, това беше четвъртият и финален аванпост на емблематичната тогава марка. Седеметажният арт деко магазин на модерната улица Кенсингтън Хай Стрийт в Лондон включваше щанд за чорба, въодушевен от Анди Уорхол, градина на покрива с същински фламинго и пингвини и доста възхвалявана гореща точка за звезди „ Стаята на дъгата “.

„ Тъй като стаята на дъгата изглеждаше по този начин, не лиши доста време на блясъка да се захване; това беше място, което можеше да бъде забелязано да вечеря “, спомня си Томас в изявление за CNN. Първоначално планиран от архитекта Марсел Хенеке през 1933 година и кръстен на многоцветния си таван (трапезарията другояче беше напълно с бели покривки и подправени растения), той „ се трансформира в желано място “, предложи той. „ Дейвид Бауи, Мик Джагър, Брайън Фери всички се отбиха. “

„ Фиц нае сина на другар, който имаше невероятен умеене да прибира хора, като Иън Дюри и Blockheads “, продължи Томас, припомняйки си неофициалния резерватор. „ Той накара New York Dolls да свирят, когато пристигнаха, още един удар. Те направиха вандалска обиколка на първия етаж, като откраднаха всички женски облекла.

Всички тези истории и още са прегледани в „ Добре пристигнали в Big Biba “, монографията на Томас със златни предници за начинанието, преиздадена този месец, с цел да отпразнува 60-годишнината на марката. „ Тази книга е удостоверение за креативна независимост “, написа в този момент 87-годишната Хуланицки в предговора, размишлявайки върху своето завещание. „ Можеш да направиш всичко, стига да се научиш да носиш костюм. Разбира се, вашата загадка ще бъде, че костюмът е подплатен със златно ламе.

Да създадем модата демократична

Историята на Biba стартира през май 1964 година, когато Hulanicki и Fitz-Simon стартират да ръководят " Biba's Postal Boutique ", магазин за поръчки по пощата, продаващ лимитирани тиражи на склад. Певицата Ани Ленъкс разказа начинанието като водещо „ на пътя за тези от нас, живеещи в провинциални места, където чувствахме, че умираме от сивота “.

Вдъхновени от декадентски стилове от отминали времена — въпреки и с фрапантно скъсени подгъви — в земни или приглушени цветове като маслинено, ръждиво и „ набито лилаво “, стоките на Biba сигурно удариха акомпанимент измежду младите купувачки и марката яхна вълната на това, което Томас разказан като „ първият изблик на тийнейджърска сила и наличност на финанси “.

„ Биба направи модата демократична “, изясни Мартин Пел, създател на „ Годините на Биба 1963-1975 “ и куратор на нова галерия в Лондонския фешън и текстилен музей, в имейл. „ Този ​​израз постоянно се употребява прекомерно доста от дизайнерите през 60-те години, изключително Мери Куант. Дрехите на Куант, въпреки и млади, бяха скъпи. Biba беше евтина, добре проектирана, с положително качество и настояща. ”

До септември 1964 година Hulanicki и Fitz-Simon отварят първия си физически магазин в някогашна аптека, като на два пъти реалокират бизнеса в по-големи пространства през 60-те години. През 1966 година вторият магазин на марката на Кенсингтън Чърч Стрийт – където редакторът на Vogue Анна Уинтур е известна като съботно момиче – е разказан от списание Vanity Fair като „ най-екзотичният магазин в Лондон “. и при започване на 1970 година започва бутик в универсалния магазин Bergdorf Goodman в Ню Йорк.

„ Акт на смелост “

Интериорният дизайнер Томас към този момент е проектирал дома на Хуланицки и Фиц-Саймън и третия магазин Biba през 1968 година, преди да бъде потърсен за забележителния магазин на седем равнища. „ Фиц ми предложи два етажа (от Big Biba), само че аз желаех всичко “, спомня си той за първичното си присъединяване. „ Момент на цялостна полуда, като се има поради, че Тим (Уитмор, неговият креативен партньор) и аз бяхме някогашни студенти по изобразяване, работещи в спалнята ми. Беше изключителна демонстрация на храброст от тяхна страна, да ни дадат контракта, нямаше да се случи през днешния ден.

Зареждането на седемте етажа на Big Biba беше еднообразно смущаващо и ободряващо, сподели Томас, обяснявайки, че той и Уитмор са работили в тясно съдействие с Хуланицки от самото начало. „ Биба постоянно е била отражение на живота на Барбара “, означи той, „ тъй че защото Барбара имаше дете, несъмнено, че имахме детски под “, с фон, въодушевен от Disney World, въртележка и дребно детско кафене в къщурка с места за сядане от гъба. В събота артист посещаваше и четеше приказки, а детската ясла – революционна идея в търговията на дребно с мода в този момент, да не приказваме преди 50 години – позволяваше на родителите независимост да изследват другите етажи.

Секцията за бременни дами и пространството за 11-13-годишни деца бяха също по този начин съвременни за времето, както и въвеждането на общи съблекални - макар че са правилни на духа на времето, доста клиенти се сменят в средата на самия магазин.

Другаде мъжкото облекло завладя третия етаж, допълнено със секция „ държанка “ за закупуване на по-чувствени продукти с поверителност. Покъщнината с марка Биба беше горе. Докато всеки етаж имаше своя лична тематика (например за бременни дами беше оборудван с комедийни извънгабаритни мебели, въодушевени от музикалната комедия на Кен Ръсел от 1971 година „ The Boyfriend “), огромна част от магазина беше обзаведен в отличителния черен и златист цвят на Biba, с огледални тела, щраусови пера и детайли с леопардов принт.

Въпреки че животът на Уинтур беше къс, чиновниците на Big Biba бяха жизненоважен съставен елемент от прекарването, спомня си Томас. „ Те обичаха да работят там, това беше техният клуб “, сподели той. „ И в случай че (клиент) купи афиш на Biba и го залепи на стената си, тя се почувства част от клуба. Това в действителност беше театърът на търговията на дребно. “

Беше безспорен триумф. Когато магазинът отвори своите именити покривни градини през 1974 година, те бяха въведени от празненство, разказано в английската преса като „ като влизане във кино площадка на много радостна морална безнравственост “. Купувачи от цялата страна и даже от цялостен ​​свят се събраха в магазина, с цел да купят в духа на времето. Според Хуланицки по време на двугодишното си показване Big Biba е туристическа атракция номер две в английската столица след Лондонската кула, а Бъкингамският замък е номер три.

Но триумфът на Биба беше временен. През 1969 година самостоятелната компания продава по-голямата част от своите акции на различен английски фешън търговец на дребно Дороти Пъркинс, който през август 1973 година (един месец преди отварянето на Big Biba) по-късно е закупен от компания за развиване на парцели, наречена British Land. Високите разноски за поддържане на магазина отворен и неуверената английска стопанска система от средата на 70-те години на предишния век значат, че новите притежатели затварят третия и четвъртия етаж на магазина през март 1975 година, а останалата част от магазина последва този септември на фона на народен спад на парцелите.

Шест десетилетия по-късно обаче наследството на Биба надминава отпечатъка му върху основната улица. Неговите евтини, само че добре направени облекла са към момента мечтани и през днешния ден, като наследените модели от време на време се продават на дребно за стотици долари. Както означи Пел, „ през днешния ден облеклата Biba служат като урок както за потребителите, по този начин и за търговците на дребно, че евтината мода не би трябвало да е за еднократна приложимост. “